Bruno Saldívar

El conflicto en Medio Oriente está comenzando a alterar las perspectivas económicas de Estados Unidos y a intensificar las tensiones dentro de la Reserva Federal. La persistencia de la inflación, el aumento de los costos energéticos y las interrupciones en las cadenas de suministro están complicando las decisiones sobre las tasas de interés.La guerra entre Estados Unidos, Israel e Irán está provocando impactos cada vez más notorios en la economía mundial y, en especial, en la política monetaria de Estados Unidos, transformándose de un conflicto que en un inicio parecía tener efectos económicos acotados en una creciente fuente de inquietud…

Evaluar un programa de referidos implica combinar un análisis estratégico, operativo, jurídico y enfocado en la experiencia del usuario. Formular las preguntas adecuadas ayuda a detectar riesgos, identificar oportunidades de optimización y comprobar la viabilidad económica del sistema. A continuación se detallan las cuestiones esenciales organizadas por ámbitos, junto con ejemplos numéricos y situaciones prácticas que facilitan su implementación.Metas y coherencia estratégica¿Cuál constituye la meta esencial del programa? (captación veloz, fortalecimiento de la lealtad, aumento del valor promedio por pedido, expansión hacia mercados emergentes).¿De qué manera se articula el programa con la estrategia comercial y de marketing vigente?¿Qué tipo de…

El mercado de autos usados en Panamá ha ido ganando terreno en los últimos años, y 2026 confirma esa tendencia. Cada vez más personas lo ven como una opción práctica para movilizarse, ya sea por necesidad o por conveniencia. La posibilidad de acceder a un vehículo a un costo más bajo sigue siendo uno de los principales motores de este crecimiento.A la par, la forma de comprar y vender autos también está cambiando. La digitalización, el acceso a más información y nuevas expectativas por parte de los usuarios han transformado la experiencia. Hoy, el proceso es más ágil, más transparente…

Medir cómo una campaña publicitaria modifica la percepción de calidad de una marca requiere preguntas diseñadas para capturar reconocimiento, atributos asociados, confianza, intención de compra y cambios emocionales. A continuación se presentan categorías de preguntas, ejemplos concretos, metodologías de aplicación, métricas interpretativas y casos prácticos que facilitan una evaluación rigurosa y accionable.1. Cuestiones preliminares: identificación y memoriaReconocimiento sin ayuda: «Tras observar el anuncio, ¿qué marcas de [categoría] logra mencionar sin apoyo?»Reconocimiento con ayuda: «¿Le resulta familiar alguna de estas marcas?» (lista cerrada que incluye la marca propia).Recuerdo del anuncio: «¿Ha visto últimamente un anuncio relacionado con [producto/marca]? ¿Qué aspectos vienen…